ラジオ業界解説｜ラジオは何故面白くないのか？(4)

「インターネットの力が、どれだけすごいか」を以前ボクは制作現場でとうとうと説いたことがありました。
「日本・世界の誰とでもアクセスできるんです！」みたいにね。
言うばっかりでしたが、きょう驚くようなことが起こりました。それは突然届いたトラックバック。
どうやらボクのラジオに関するログへのトラックバックでした。

「どんな人だろう？」と思い、リンク元をたどると・・・　なんとそこは
ラジオNIKKEIの公式サイトからのものでした（驚！！）
ラジオNIKKEIといえば、「たんぱ」で有名なあのラジオ局ですばい。

TVQの友人や日経BPの後輩の紹介か？？？
日経Associeの年間購読者へのサービスか？？？
はたまた飲み会の席で「転職するなら日経グループくさ！」と言ったのがバレたのか？
などと、邪な考えが一瞬頭をよぎりましたが、どうやら本当に検索などで
ボクのブログを発見されたようでした。いやいや驚いた。。。　サイトはこちら

で、こんなポテンシャルを持つのが、インターネットの世界。
ところが。今では信じられない話かもしれませんが、
ネットが出始めのころ、テレビ・ラジオや新聞はこの媒体を「拒絶」していました。
上層部も現場も「なんでわざわざこんなモノに頼らないといけないのか？」という態度。
放送した情報をネットで公開。。。と、したいところが、この作業が面倒と言われちゃたまらんなぁ。
今からわずか5年前の話ですよ。今は何かしらの露出をネット上に行うのは常識です。

当時デジカメ・パソコン・携帯・すべてに不慣れだった人がスタッフ・出演者ばかりだっただけに、
作業を強いるボクに批判が集まったのは当然です。それでも無理やりさせました。

すると。
リアクションは、すかさずリスナーから来ます。

「放送内容の詳細がわかる」「明日の来週の内容もわかる」「しゃべり手の顔がわかる」
などなど。東京のスポンサーさんは独自に番組内容をネットで調べて、営業マンに注文する。
社外の人間の方が「最先端のメディアを知っている」という現状を如実に表しました。
ウチの放送局の場合、ラジオのメッセージを送るのにメールアドレスを公開して欲しいという
要望を出したのは「リスナー」でした。指摘を受けて初めて対応するラジオ局。。。ダサい。

「あの『アット●●なんとか』というのは何だ？あんなものをいちいち言う必要があるのか？」
メールアドレスをオンエアでコメントし出した頃の上長の横槍。今考えたらバカそのものですね。
今や、どの番組もメールアドレスをコメントするようになりましたが、
最初のころの社内の反応なんて、一様にこんな感じでした。

もうお分かりですね。
耳で聞くラジオを救うのは、
補完する情報を時間をずらしたり、時には放送と同時に、
視覚に訴えて伝えてくれるインターネットなのです。
ボクがネットをラジオ番組に取り上げた2000年。
実は既に、アメリカではネットとラジオの融合という手法の効果は実証済みだったんですよ。

アメリカのビジネスマンの傾向は、自分の席でパソコンに向かって仕事をしながら
部屋の片隅にあるラジオの電源を入れたまま仕事をするそうです。
すると、ラジオのＣＭから「・・・・・・ダッッ　コーム！」　みたいなのが聴こえてきます。
スポンサーのURLですよね。スペリングの間違いがないネイティブですので、すかさずURLを入力。
サイトにヒットするのです。

このクイックレスポンス効果が見られて、ラジオ営業の売上が上昇したとか。
業界紙やそれこそネット上に掲載されている情報に、この実情が出ていました。でも。
調べればすぐにでもわかることを知ろうとしない。研究欲がない。あくまで殿様商売。
日本の放送局、特に地方局はみんなこんな感じ。。。
そういう態度や体質もラジオの陳腐化の一因だったのかもしれませんね。

ネットの普及・携帯の普及でラジオの常識は大きく変わりました。
わずか5年間の話です。次の5年でどうなるか？それを見越した研究・対策を取る兆しは
今のところ見受けられません。
デジタルテレビの1セグへの関心、ラジオのデジタル化への関心、ユビキタスへの関心、
音楽配信・交通情報産業・ネットトレーディングなどへの関心も重要。
このあたりがキーになるんじゃないかなぁ。
そろそろ客から指摘を受けるようなダサイ局から脱却せんと。ラジオは本当に捨てられちまうぞ。